如今，消费者的消费观念正在逐渐提升，在护肤品行业，功效护肤、成分护肤等概念，也逐渐为大多数年轻消费者推崇，一批新锐国货美妆品牌，正在通过加大研发力度，满足消费者多元化需求，实现了销量持续增长。数据显示，4月抖音电商护肤品销售额占比前10中有8个是国产品牌，其中国货品牌HBN销量持续增长。
随着科学护肤的理念愈加深入人心，消费者们的消费观念也日趋理性，专注功效护肤的HBN自创立以来就主打“A醇”的研发创新，更以此在科技护肤市场获得了大量消费者青睐，“A醇又叫视黄醇，作为一种脂溶性维生素，拥有抗衰去皱、控油祛痘等功效，HBN则凭借对这一成分的不断研发创新，逐渐成为国内‘A醇’业内领跑者，更实现了3年累计销售额突破30亿元的成绩。”
在“A醇”的创新研发上，HBN始终尝试以权威角度、通过多元化方式拓展国内视黄醇(A醇)领域的应用。其品牌核心研发团队来自国内外知名科研院所工科博士、硕士等尖端科研专家团队，更拥有多项自主研发专利；与中科院新疆理化所共建联合实验室，组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，不断深化技术理念创新、持续丰富产品线；更联合权威检测机构SGS，公开招募数百人进行人体功效检测，让消费者更直观地看到效果。
如今，HBN天猫官方旗舰店从品质、物流、咨询及售后等多维度表现优异，达到综合体验5星的标准，中国护肤逐渐摒弃“概念添加”“夸大功效”等做法，开始往精细化方向运营，逐步建立起“品牌”意识，这对中国化妆品行业步入高质量发展起到强大的推动作用，HBN将产品研发与创新作为发展基石，为行业的高质量发展和良性竞争树立榜样。
