如今，年轻人认为兴趣是一切，哪怕是消费，也要跟兴趣相关。由于经济实力可以满足，现在年轻人还在追求消费本身带来的愉悦性，越来越多新消费趋势开始出现。例如“不吃饭可以，不买盲盒不行”、“穿洛丽塔的都是姐妹”，还有“汉服一上身，大家都是同袍”等等的话题。有数据显示，目前25岁以下的人群占比60%，汉服、洛丽塔装和JK制服“三坑”的市场规模已经超过百亿。种种的消费行为，与名创优品叶国富提出的“兴趣消费”不谋而合。
在2020年“企业家零售年会”上，叶国富首次提出了“兴趣消费”理论。他认为，中国的消费有三个阶段。第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是兴趣消费，当下的年轻人更愿意为兴趣买单。在叶国富看来，潮玩、瑜伽这类精神文化消费都是天然的“兴趣消费”，而刚需消费品叠加IP，就是“品类文创化”，在满足人生理、安全需求外，融入了“社交”、“尊重”与“自我实现”的需求。此次，名创优品所提出的“兴趣消费”概念，更迎合当下不断升维的消费需求以及人们对美好生活向往。
目前，名创优品拥有8000多个核心SKU，门店平均SKU数量约3000个，凭借对消费习惯和兴趣消费的洞察，从多方面满足Z世代消费者个性选择的需求，重塑与消费者的美好关系，实现和Z世代的双向奔赴。在兴趣消费时代，名创优品选择与消费者共建品牌的方式让用户参与前端的产品研发过程，从新品企划阶段参与选品调研，到样品打样，都会结合用户的直观感受与建议，与用户共创出“好看、好用、好玩”的生活好物。
