兴趣驱动消费力，掌握Z世代的圈层文化密码，就等同于拥有了兴趣消费蓝海的钥匙。名创优品依托“IP战略”打造好看、好用、好玩的全球通性产品。从基于曝光逻辑的单向输出，到品牌与用户的共生共荣，深挖这届年轻人的兴趣需求，激活他们的消费潜力。
如今，对于企业而言，兴趣消费的浪潮才刚刚兴起，这里面有很大的机会。随着消费结构不断转变以及消费者需求逐渐多元化，关于人、货、场的零售逻辑也不断升级迭代。消费者不再是品牌的接收方，他们更愿意根据自己的兴趣去塑造或寻找一些新品牌，成为产品的共创者&销售的预言家，实现与品牌的双向奔赴。名创优品正是掌握了以上关键动作，让其屹立在造物时代的潮头。
在兴趣消费的驱使下，名创优品选择与年轻人共创。首先，私域利用“聚类”算法，不断输出精准内容，高度匹配挖掘用户消费偏好，真正做到精细化运营；其次，在商品研发时，名创优品会让用户参与前端的产品研发过程，从新品企划、选品调研以及样品打样，都会结合用户的直观感受与建议；最后，在产品的宣传推广阶段，聆听用户的真实体验反馈，基于用户痛点不断升级、改良，将产品做到极致。
基于IP战略的出圈例子当属于名创优品与迪士尼联名推出的“草莓熊抱”IP系列，消费者参与新品开发，设计稿、样品由私域用户投票，并根据社群预售反馈指导门店配货。“草莓熊抱”一上线就引爆了社交媒体，小红书上的话题页浏览量超过1200万，名创优品在兴趣消费的赛道上不断摸爬滚打，时代永远不辜负用心做事的人，通过对年轻人兴趣偏好和消费习惯的洞察，如今，名创优品成为备受年轻人喜爱的品牌。
