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抖音足球嘉年华遇上彝族火把节:凉山足球巅峰对决上演“最炫民族风”

塞纳河畔,巴黎奥运会激战正酣;中国西南边陲的凉山州,乡村足球赛在雨战中巅峰对决。

7月29日,历时近一个月的抖音足球嘉年华西昌站在彝族火把节中收官,超1.6万名观众齐聚民族体育场见证冠军的诞生,抖音平台上近千万网友同步观看直播,相关话题视频播放量达到6.3亿次。

本次决赛,体育竞技与彝族盛会碰撞交融。观众不仅感受到激烈交锋的乡村足球赛事,还观赏了彝族服饰盛宴,沉浸式体验彝族传统民俗项目,载歌载舞共庆佳节。通过抖音,凉山向全国观众展示了彝族民俗风情和地方特色文旅资源,当地文旅消费升温。

大凉山足球小子雨战巅峰对决

7月29日傍晚,大雨突降,四合乡久洛队、安宁镇凤凰村队在决赛现场鏖战。开赛第68分钟,久洛队前锋阿合拉罗将球打进空门,夺得关键一分,为团队锁定胜局。

终场哨响,久洛队以1-0战胜凤凰村队,摘下抖音足球嘉年华首站桂冠,队员激动相拥,场下粉丝起立欢呼。“这一刻我等了很久。”阿合拉罗在赛后接受采访时难掩激动,他分析,久洛队主打防守反击,相比对手打雨战更有优势。

2024年7月,抖音足球嘉年华在四川凉山州西昌市开赛。7月2日至7月29日,来自西昌市、喜德县、越西县、冕宁县、昭觉县5个县市的35支球队进行了预选赛及淘汰赛的激烈角逐,最终四合乡久洛队、安宁镇凤凰村队成功晋级总决赛,争夺冠亚军。

凉山位于川滇交界处,是全国最大的彝族聚居区。彝族人天生充沛的体力和对足球的热情,使得当地足球文化氛围颇为浓厚。

昭觉县“拉莫杯”足球联赛拥有41年历史,是当地久负盛名的民间足球赛事,被称为彝族的“世界杯”。据了解,自2016年开始举办的凉州业余足球联赛,已经成为凉山足球爱好者最为喜爱的一项体育赛事。专业赛事不仅挖掘了一批又一批凉山足球少年,还培育了众多足球爱好者和球迷。

群山环绕的小村庄里悄悄孕育足球梦想。5年前,彝族少年吉付拉马在凉山甘洛县的梯田上自建足球场,每天练习踢球,并从2020年开始在抖音记录训练过程,累计获得89万点赞量。

在抖音足球嘉年华总决赛当晚,除了11人制冠亚军争夺战,现场观众还观看了青少年足球公益赛和1v1单挑赛。

在开场前15分钟的青少年足球公益赛中,西昌市的星河学校女足和越西县的南城小学女足分别派出8名小球员,由前国家队队长马明宇和冯潇霆担任临时教练。两支队伍同台竞技,展现大凉山女足的风采。

来自冕宁县的罗星星和昭觉县的吉子尔体两位球员正面交锋。经过四分钟的攻防赛,吉子尔体凭借优秀的爆发力和精湛的技术,成为“凉山足球先生”。

彝族非遗民俗上演“最炫民族风”

“万朵莲花开海市,一天星斗下人间。” 元代诗人文璋甫生动写出彝族火把节万人狂欢的盛景。

抖音足球嘉年华决赛当天是农历六月廿四日,恰逢凉山最盛大的民族节日火把节。彝族人通常在这天欢聚共同庆祝火把节,点燃火把祈福狂欢。2024年凉山彝族火把节与抖音足球嘉年华互相交融。

在抖音足球嘉年华决赛之夜,凉山籍歌手吉克隽逸、诺米么lodmemo和水木年华组合的缪杰亲临现场助阵,分别献唱《彩色的黑》《阿普的思念》《一生有你》等歌曲。

如果说歌手们为观众带来了一场听觉盛宴,那么彝族非遗文化展示则秀出了“最炫民族风”。足球赛结束后,俊男靓女们身穿带有彝绣和彝银元素的特色服饰走秀展演。当彝族传统选美大赛冠军“金索玛”一袭八米拖地长裙在灯影下展开时,顿时惊艳四座。火除邪祟,百家安宁。抖音非遗创作者江寻千带来“火壶”、打铁花等表演,腾空飞舞的火花如烟花一般,将现场气氛推向高潮。

当晚压轴节目祭火仪式、达体舞开始前,400名演员撑起黄油伞入场,跳起“朵乐荷”。在浓郁的民族风情中,彝族祭司毕摩入坛祭火点燃火把,为众人祈福。

值得一提的是,凉山农业资源丰富多样,是全国农产品优势区、发展绿色特色农业的最适宜区之一。在球队巅峰对决之夜,凉山大秀“肌肉”,当地特色农产品邛海鱼、青霞小番茄、安宁葡萄、阿七镇玉米等一一亮相。当晚颁发的奖品颇具乡土气息,获奖团队及个人喜提凉山知名的邛海大鱼、乌金黑猪、本地山羊、建昌鸭等土特产。

短视频助力乡村文旅发展

在为期近一个月的抖音足球嘉年华中,凉山对外展示了文化名片,也促进了当地经济增长。赛事期间,抖音公益和抖音生活服务的“山里DOU是好风光”项目落地凉山,开展“县域特色文旅活动助力专项行动”,通过乡村文旅产品助销、精品旅游线路打造、公益流量扶持、商家数字能力培训四大举措,助力当地文旅经济。

截至7月29日,活动覆盖8328个凉山州文旅经营主体、14万个线上商品,带动文旅交易超5000万。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为,短视频对于乡村,以及传统意义上资源不够有强吸引力或者不是强资源的区域,具有重要的外溢效应。

第一,近两年随着信息洪流的涌现,消费者的关注度颗粒度开始变得越来越小,生活中的小细节成为打动消费者、促进消费决策的重要抓手。很多地方将本土文化,尤其是主客共享的生活状态呈现给外界。

凉山本身拥有浓厚的体育氛围,孩子们爱踢,村民们有观赛的爱好,而当地缺乏文旅强吸引物,因此,居民日常生活方式和状态,以及全民参与机制,成为最强吸引物。短视频恰恰能够最容易捕捉到这样的生活细节,并且呈现出来,促进消费者决策。宋洋洋认为,对于凉山等交通可进入性比较低,又没有特别强势的文化和旅游资源,或者没有特别强势的眼球经济关注度的乡村,短视频是最合适的传播平台。

第二,短视频已经成为中国互联网的底层应用。根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2023年,短视频用户规模达10.53亿人,占整体网民的96.4%。短视频应用人均单日使用时长达到151分钟。因此,短视频是消费者的注意力经济入口,集大众的参与和泛在机制。它背后辐射的是全国的消费用户和潜在市场。短视频和乡村球赛、地方文旅结合,能够把泛在的用户机制和内容创造分享机制打通,为赛事举办地提供一个展示窗口,推动线上流量向线下消费的转化。

第三,短视频的参与机制不一样。 过去地方传播以PGC为主,宣传性为主导。短视频则由多元主体参与,每个人既是观看者,也可能成为内容生产者。短视频内容容易形成情节化的故事性叙事,唤起观众的情感上的共鸣,增强吸引力。当消费者成为传播创作的一份子,加深了其对地方文化的认知和情感联系,提供了伴随性和实质性的体验。

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