背景资料:近日，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，推动老字号创新发展，促进品牌消费。
稻香村、六必居、吴裕泰、内联升、一得阁……这一系列强势破圈的天猫旗舰店背后，都有一个响亮的名字——老字号。它们既承载着厚重的人文历史，也凝聚了无数代人共同的成长记忆。
2月21日，在市商务局指导下，由大淘宝特色生态成长中心、淘宝教育、清渠区域发展联合打造的“重燃老字号2023巡回公开课”首站在北京开启，本次活动获得了东城区商务局、北京老字号协会的大力支持。北京市商务局、北京老字号协会、阿里巴巴的相关领导嘉宾，以及来自北京的40多家老字号企业，天津、山东的代表企业也积极来京参加。
北京市商务局党组成员、副局长郭文杰为活动致辞，他表示:“过去几百年，北京孕育了很好的老字号成长的土壤，在全国1000多家中华老字号里，北京占到117家，并且还不断有新的老字号申报、创建。同时北京老字号也有223家。希望老字号都能经久不衰，不仅要老，还要时髦，我们要拥抱年轻人，拥抱新时代。”
北京老字号协会副会长兼秘书长孙月婷表达了对此次活动的期待:“希望通过全面深入的授课与培训，帮助更多老字号企业寻找并掌握新的方式和方法，在持续不断弘扬老字号深厚文化底蕴的同时，实现商业价值的转化和收益的提升。”
数据显示，目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年，历史最悠久的老字号迄今已走过600余年岁月。老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。
为了支持老字号企业转型创新，活动现场，淘宝教育与大淘宝特色生态成长中心，面向全国老字号品牌商家推出“老字号新神奇”计划，通过新扶持、新生态、新趋势、新内容、新事件、新服务等六大扶持举措，从趋势洞察、产研支持、跨界营销、商家培训等角度出发，全面助力商家数字化经营。
本次巡回公开课针对头部商家、腰部商家、中长尾商家的特点，分层、分级进行课程定制与研发，帮助不同阶段的老字号商家量体裁衣，做好产品升级、IP阐释、内容化提升。
故宫宫廷文化董事、宫里的世界IP总经理马锡源从故宫IP打造、跨界营销、产品研发、客户体验等角度，分享了自己观点:“不光是爱生活的80后，还是自我为主张的00后，我们都希望能从生活、文化和精神共鸣上，跟大家做更多的交互，让用户感受到传统文化在创新中的小趣味。”
中华老字号品牌代表，内联升总经理程旭在活动现场分享了老字号做内容电商的方法，他表示:“‘有文化且有趣’是作为内容电商的一个关键，对于年轻人来说，很刻板的去讲述历史和工艺，没有人能耐下心来，短视频时代可能15秒、甚至于7秒就要讲清一个故事。 ”
在做好内容之外，内联升同时注重打造“好的内容产品”，通过故宫淘宝、迪士尼、愤怒的小鸟、大鱼海棠联名，补充内联升的产品内容上的不足，也赢得了年轻消费群体的认可。
据悉，此次“巡回公开课”将在北京、山东、上海、杭州、广州等老字号聚集的省市落地并举办电商研修班，目标是扶持100家老字号品牌年销过亿。
“百年传承的品牌，有着历史渊源的‘老’，但在今天的数字化消费时代中，要与年轻人的时髦发生碰撞。阿里巴巴将整个数字生态的工具、方法、背后的数据和策略，送到老字号的手中，期待大家守正创新，重‘燃’起来。”阿里巴巴集团 中国数字商业党委副书记、淘宝教育总经理 黄磊最后表示。
