Z世代引爆的消费革命，从名创优品Z世代青年消费图鉴可以看到，其具有个性鲜明、视野开阔、理性务实的特点，形成了独特的消费品位与精神特质。其中，“兴趣消费”已成为Z世代最鲜艳的标签之一，其中最典型的便是香氛消费。
据了解，香氛消费主要有两个方面，一个是香水，另一个是香薰。香水更强调悦己性和私密感，香薰则是代表精致优雅的生活。从名创优品消费画像可以看到，现在嗅觉经济以女性消费者为主，85后、90后、95后等年轻消费者是香水香氛消费主力，其中00后消费正在加速崛起，Z世代年轻人正接棒成为香水香氛消费主力人群。
值得关注的是，香水香氛产品消费不再专属于女性，年轻男性的消费热情正在被加速唤醒，男性香水消费逐年提升，其中00后消费额增速最快。而在近年来国潮风席卷下，越来越多的年轻消费者开始认可、尝试，甚至是热衷于购买国货香氛品牌，这让多个国货香氛品牌成功出圈。其中，名创优品平价香氛备受欢迎，其2021年全年家居香氛产品销售量爆发式增长，有数据显示其2021年前三季家居香氛产品共销售137万件，同比增长470.83%。
一直以来，香氛是被大牌垄断的行业，香料源头和调香师都被巨头占据，名创优品平价香氛为何能够与大牌争锋？原来早几年，名创优品已经敏锐地洞察中国香氛市场的空白，并在深入研究中发现外资品牌的香水出发点基于“掩盖体味”的产品功效，其在调香上多用浓烈以及刺激的香料，并注重留香时间上多下功夫。然而，外资品牌香水并不适合亚洲人，因为亚洲人自身体味不重。
同时，从《2021年国内消费者香水消费行为人群态度》可以看到，中国消费者更偏爱于花香、柑橘、木质、果香等偏淡雅和天然的香气。于是，名创优品选择柑橘、葡萄柚、玫瑰、茉莉等香精作为主调，并结合了受众较广的海外品牌网红香水特质，为消费者提供低价位的高级香味平价替代。
此外，名创优品香水之所以能成为大牌平替，不仅是因为其“投其所好”，更源于其供应链实力。他们与全球香精香料市场的巨头供应商合作，这些供应商同时也是众多国际大牌香水的供应商。正因为有了优质的香精原料基础，才有潜力在市场脱颖而出。
奇华顿、芬美意、国际香精香料（IFF）和德之馨被誉为全球香精香料市场的四大巨头，四家企业在全球香精行业市场份额超60%。例如，名创优品的北欧风系列、璀璨系列、花果水语系列、春之绽放系列、四季花园系列、浪漫花语系列的无火香薰与是Dior/Chanel/Gucci供应商法国奇华顿（Givaudan）联合定制的；限量版故宫2.0系列无火香薰的香精是来自百年瑞企芬美意（Firmenich）的定制原料。
又如，法国格拉斯系列无火香薰、格拉斯系列香薰蜡烛是原料巨头德之馨（Symrise）定制。
当然了，名创优品的成功也离不开其“C2M”式供应链管理，C2M极大程度地减少了中间环节，将毛利润让步于消费者，在供应商端压低成本价，保障产品的高质低价。而从名创优品香氛销量也可以推测，2022年香氛经济仍将持续爆发增长，做好香氛经营力势在必行。
