随着生活水平提高，科技进步，直播休闲的层出不穷，各种类别的节目都跃然眼前，方便你我的同时，也改变着你我。近两年，因为疫情的影响，直播、短视频等线上娱乐行业获得了长足的发展，渗透率不断加深，其相应的内容导向问题也愈加突出。为清朗网络空间，国内泛娱乐直播的头部平台、广州津虹网络传媒有限公司旗下的YY直播一直在行动。
在2021年的公益实践中，YY直播不断通过各种方式传播主流声音、推广优秀文化、履行社会责任，致力于打造网络正能量传播窗口。根据1月10日YY直播发布的2021年度正能量报告显示：过去的一年，YY直播共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超过2.6万个小时，收看直播观众超过6.3亿人次，参与正能量直播的主播超过5.2万名。其中“百名主播唱红歌”、“直播乡村促振兴”、“象棋国手挑战赛”等诸多项目受到广泛关注和好评。
以非遗作为代表的传统文化，具有悠久的历史，一项项非遗中凝结了我们祖先在劳动与生活中留下的宝贵智慧，是我们学习历史的活化石。但是在进入互联网时代后，受到流行文化的冲击，非遗面临着严峻的失传风险。作为一家有社会责任感的企业，早在2017年，YY直播成立“非遗”频道，推出各类非遗项目主题的直播内容。
将传统文化作为重点内容的YY直播，带动大批文化项目通过直播走进大众视野。同时，为了让网友更大程度地喜爱、参与传统文化直播，YY不断丰富、创新传统文化传播模式，成为了国内传统文化传承与保护进程中的典型案例。
与此同时，在2021年YY直播充分发挥平台“头部主播”带动效应，形成主播带队进乡村，直播平台促振兴的直播热潮。2021年上半年，YY直播知名主播九情带队深入贵州省毕节市、安顺市、黔南州等地区的多个少数民族村寨，开展直播活动。通过镜头向广大网友展示少数民族乡村别具一格的文化特色以及文旅资源。而在下半年的农民丰收节期间，YY主播大牧牧则是以“品尝丰收硕果”为主线，走进广州增城区。
抗疫、红色文化、心理健康……这样的正能量栏目，越来越多的出现在了YY直播平台之中。根据《2021年在线直播行业报告》显示，随着在线直播内容规范化程度提高，各大平台积极推动“直播+”其中“直播+正能量”，内容受到越来越多用户青睐。
2022年，YY直播将再接再厉，继续深耕公益与正能量领域，创新正能量直播形式和内容，打造更多的精品栏目。
